РГГУ
Команда ЭкоБрендинг
О команде:
Берникова Анна Дмитриевна - креативный директор
Бугаева Елизавета Сергеевна - менеджер по цифровым коммуникациям
Венжик Данила Игоревич - ведущий дизайнер и копирайтер
Егоренкова Арина Игоревна - руководитель, управление проектом
Панов Даниил Андреевич - дизайнер
Сафиуллин Руслан Рафаилович - редактор
Симонов Алексей Сергеевич - медиа-менеджер
Научный руководитель:
Доктор филологических наук, научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью
Проект:
ЭкоРусал
Проект «ЭкоРусал»
Сформировать имидж компании «Русал» как современного ответственного производителя, заботящегося об окружающей среде и открытого к диалогу с местными сообществами с помощью интерактивных и инклюзивных форматов работы с ЦА.
Идея — перейти от отчётов к партнёрству: показать реальные «зелёные» технологии компании и вовлечь жителей в экологическую повестку. Ключевое послание: «Мы не только соблюдаем высокие экологические стандарты в производстве алюминия, но и готовы помочь вам применить похожие принципы в повседневной жизни — с нашей поддержкой и экспертизой».
Проект включает два блока:
Образование и вовлечение (дети, семьи, школы). — Создание маскота «Зелёный русал» — символа симбиоза технологий и природы, который будет появляться в мультфильмах, комиксах и соцсетях. — Программа «Школа зелёных героев»: выездные уроки в школах на тему экологии. — Конкурс «Экологичные привычки моей семьи».
Открытость и подтверждения (блогеры, СМИ, горожане). — Промышленный туризм: экскурсии на производство с акцентом на «зелёные» технологии. Для экоактивистов — «Дни открытых лабораторий» с замерами качества воздуха. — Видеоролики в соцсетях с технологом, рассказывающем о «зелёных» технологиях в производстве. — Арт-объекты из переработанного алюминия (фигуры краснокнижных животных) для зоопарка «Роев ручей» с информацией о защите природы и вторичной переработке.
Проект превращает экологическую повестку в понятный диалог, укрепляя доверие и репутацию компании.