НИУ ВШЭ
Команда 12 вопросов
О команде:
Что есть хорошая коммуникация? — это стратегический ответ на главные вопросы:
Зачем? Что? Кому? Что сообщаем? Кто? Каким образом? С помощью чего? Когда? Где? Сколько? Что получим? Как измерим?
Наша команда ответ на каждый!
Состав команды:
Комарова Мария Владимировна
Николаева Марина Денисовна
Даченкова Ульяна Денисовна
Фахрутдинова Алия Ильгизовна
Дякина Ирина Дмитриевна
Крылова Мария Романовна
Унанов Георгий Андреевич
Проект:
Решение для задачи "Балтийские клинки"
Решение для АНО СФК “Балтийские клинки” Авторы: команда “12 вопросов” Контекст: Фокус занятий спортом смещается с достижений и изнуряющих тренировок на самосовершенствование, удовольствие и укрепление здоровья. Растет тренд на спорт как сообщество – виды спорта формируют собственную эстетику. Фехтование остается ментально недоступным. Проблема – в стереотипах: фехтование как “спорт для избранных” с высоким порогом входа (финансовым и возрастным). Но есть и стереотипы-драйверы: фехтование как эстетичный, интеллектуальный спорт с сильными ценностями. ЦА кампании: а) “Энтузиасты” (20-35 лет) – ищут эстетику, удовольствие, новые эмоции, сообщество. б) “Молодые родители” (25-35 лет) – ищут увлечение, обеспечивающее психологическое и физическое развитие и социализацию ребенка. Комм. цель кампании – сформировать образ клуба как точки опоры для самовыражения и воспитания силы духа. Big Idea: “Фехтование — искусство проявлять себя”. Желаемый образ должен строиться на 3-х ассоциациях: сила духа, наследие, уникальное сообщество. Креативы: мастер-классы, лекции в культурных городских пространствах; коллаборации с микроблогерами; брендированная продукция, отражающая ценности клуба.