НИУ ВШЭ
Команда Коммуналка
О команде:
«Коммуналка» — это семь студентов третьего курса, для которых коммуникации стали общим домом. Как в настоящей коммунальной квартире, у нас тесно, шумно и каждый со своим характером, но именно здесь рождаются живые, человечные проекты.
Проект:
«Не вешай трубку»: разработка офлайн-кампаний и pr-поддержка активаций для привлечения участников в сервис «Фрод-рулетка» от Т-Банка
Мы разработали пять идей. Они решают разные задачи и работают с разными аудиториями. Геймификация с лидер-бордом создает ядро для активных пользователей. Настольная игра заходит в дома и компании. Оффлайн-турниры выводят активность в города. Телефонная будка привлекает случайных прохожих в парках. Образовательная программа закрывает самую уязвимую аудиторию — пожилых людей.
Каждая идея работает самостоятельно, но вместе они формируют целостную экосистему. Лидер-борд становится стержнем, который объединяет оффлайн-форматы: участие в турнирах и звонки из телефонной будки приносят дополнительные баллы и приближают к новым уровням. Телефонные будки и поп-ап турниры выходят в город: они привлекают случайных прохожих и превращают защиту от мошенников в уличный аттракцион. А для активных пользователей это еще и способ прокачать рейтинг в лидер-борде. Настольная игра переносит цифровую механику в физический мир. Образовательная программа для пожилых работает с аудиторией вне цифровой среды.
Мы проработали четыре трека пиар-поддержки. Постоянный трек на базе лидер-борда дает регулярные инфоповоды: запуск геймификации, ежемесячные топ-10 фрод-легенд, истории героев, аналитика новых схем мошенников. Продуктовый трек с настольной игрой работает через блогеров: распаковка у Кати Невежиной, челлендж у Максима Лутчака, обзоры и подборки в тематических медиа. Социальный трек с образовательной программой для пожилых выходит на партнерство с Минцифры, ПФР и «Московским долголетием» с репортажами и историями успеха. Ивент-трек с турнирами дает региональные анонсы, локальные новости и финал 27 ноября с попыткой установить рекорд.
Все идеи сшиты единым медиапланом по времени, форматам и KPI. В сумме они обеспечивают постоянное присутствие темы в информационном поле и закрепляют «Фрод-рулетку» как цельное общественное движение.