НИУ ВШЭ
Команда Труппа на Кокосовом
О команде:
Наше объединение - постоянный поток продуктивности, оригинальности и кокосовой альтернативности. Мы сочные крепкие ребята, не упавшие с пальмы из-за трудностей, а крепко балансирующие на листве за идею и цель. Для нас творчество и креативность - ключевые вещи в работе, из которых мы состоим на 80%
Проект:
«МОСТ, КАК ЗОЛОТАЯ СЕРЕДИНА»
В работе представлена коммуникационная стратегия для современного театрального центра интеллектуальной культуры Москвы - театра МОСТ. Разработка стратегии обусловлена растущим интересом москвичей к камерным культурным пространствам и интеллектуальным форматам досуга, и, следовательно, желанием театра привлечь молодежь и социально активную аудиторию. Высокая конкурентность в культурной среде сформировала также потребность в нахождении особого места театру МОСТ, формировании устойчивого имиджа и повышении уровня вовлеченности зрителей. В рамках задания был проведен анализ конкурентов театра, целевой аудитории МОСТа, было сформировано новое позиционирование, tone of voice, потенциал роста, сегментация аудитории и ключевые месседжи для нее, канальная модель, спецпроекты, UGC, событийные механики, коллаборации, новый образ цифрового бренда, moodboard, контент-матрица и рубрикатор, roadmap и механики роста, список инфлюенсеров для дальнейших взаимодействий и тд. Особое внимание было уделено развитию присутствия в социальных сетях, работе с медиапартнерами и усилению активного взаимодействия с аудиторией вне пространства сцены театра.