НИУ ВШЭ
Команда Последний Шанс
О команде:
«Последний шанс» — это либо сейчас, либо никогда. Мы умеем превращать давление в энергию, а дедлайн в драйв. Наша сила в скорости, концентрации и умении находить сильное решение тогда, когда другие уже сдаются.
Проект:
Игра на опережение
В условиях роста телефонного мошенничества в России ипоявления «Фрод-рулетки» наша команда разработалакомплексную маркетинговую кампанию для продвижения сервиса. Решение объединяет три офлайн-активации для на жителей больших городов 18–35 лет:
1. Фотобудка. «2 минуты – это много или мало?» - интерактивный городской челлендж, в котором участник ведёт диалог с ИИ-мошенником и при успешном прохождении получает бесплатные фото.
2. Стендап «На линии смеха» - выступление реальных пользователей сервиса со смешными диалогами, который были у них во время общения с мошенниками. Формат снижает страх перед мошенниками и создаёт контент, помогающий продвижению сервиса.
3. Турнир «Линия сопротивления» – соревнование по удержанию мошенников на телефонной линии среди пользователей Фрод-рулетки. Участники соревнуются за призы и статус чемпиона, что создает большее вовлечение со стороны пользователей.
Каждая активация опирается на актуальные тренды: рост популярности фотобудок, интерес к геймификации и востребованность юмористического контента, связанного с мошенниками. Проект позволяет Т-Банку укрепить имидж инновационного защитника, увеличить узнаваемость сервиса и стимулировать рост регистраций.