Саратовский национальный исследовательский государственный университет им. Н.Г. Чернышевского
Команда Что делать?
О команде:
«Что делать?»
Вопрос, который мучает человечество веками. В эпоху перемен Чернышевский искал в нем ответ для общества. В мире маркетинга и пиара этот вопрос звучит ежедневно, ежесекундно: что делать с брендом, с репутацией, с аудиторией?
Мы — команда Саратовского государственного университета. И для нас «Что делать?» — это не тупик, а начало пути. Это отправная точка любого проекта, с которой начинается анализ, креатив и действие. Мы не боимся задавать этот вопрос, потому что всегда готовы дать на него развернутый, дерзкий и работающий ответ.
Проект:
Решение задачи СФК "Балтийские клинки" от команды "Что делать?" (СГУ им. Чернышевского)
АННОТАЦИЯ
Цель работы: разработать и представить комплексную PR-кампанию для спортивного фехтовального клуба «Балтийские клинки» (Санкт-Петербург), направленную на привлечение новых клиентов и укрепление имиджа клуба.
Задачи:
Провести анализ целевой аудитории клуба (родители, взрослые, дети и подростки). Выполнить SWOT-анализ и исследовать актуальные тренды для формирования Big Idea кампании. Проанализировать конкурентную среду фехтовальных школ Санкт-Петербурга. Разработать комплекс мероприятий (офлайн-активации, работа с блогерами, коллаборации, промо-материалы). Создать коммуникационную стратегию и контент-план для социальных сетей (VK, Telegram, TikTok, Pinterest). Спроектировать линейку сувенирной продукции в фирменном стиле. Определить ожидаемые результаты и метрики эффективности кампании.Полученные данные: В ходе работы была изучена целевая аудитория клуба, выделены её ключевые сегменты и потребности. Проведённый конкурентный и SWOT-анализ позволил выявить сильные стороны «Балтийских клинков» (обучение всех возрастных групп, бесплатная экипировка на старте, собственная соревновательная база) и барьеры (стереотипы о дороговизне и «закрытости» спорта). На основе трендов дарк-академии и эстетики спорта сформулирована Big Idea: «Делай шаг первым. Будь умнее», объединяющая интеллектуальную глубину фехтования и доступность первого шага. Разработаны ключевые мероприятия: серия открытых тренировок в общественных пространствах Петербурга, бартерные интеграции с блогерами, коллаборация с брендом одежды Gaff Gang, адресный промоутинг, интервью с экспертами, а также создание сувенирной линейки. Предложена коммуникационная стратегия для соцсетей с акцентом на эстетику, историю клуба и развенчание мифов. Ожидаемые результаты: охват около 300 000 человек, рост числа клиентов на 15%, увеличение подписчиков в соцсетях и 15–20 заявок с офлайн-мероприятий.