ВШЭ
Команда Win System
О команде:
Мы - команда Win System.
Нас собрала вместе общая цель - поучаствовать в конкурсе Лучник Будущее, получить опыт и попрактиковаться в командной работе.
Наш девиз: Win System - на разных орбитах, но с одной целью.
Наш состав:
1. Капитан: Тимофей Гарасюк.
2. Аналитик: Дарья Филиппова.
3. Стратег: Милана Кузённая.
4. Креативщик: Анна Ковальчук.
5. Критик: Варвара Смирнягина.
Проект:
Решение кейса: формирование экологического имиджа компании РУСАЛ
Командой «Win System» разработан план по формированию экологического имиджа РУСАЛа. На основе контент-анализа 321 комментария за 2020–2025 годы выявлен запрос аудитории на прозрачность и реальные действия: компанию воспринимают как экспортера, оставляющего экологические издержки в регионах. Анализ соцсетей показал, что Telegram — приоритетный канал, а экопубликации получают вдвое меньше реакций из-за низкой информированности.
Целевая аудитория:
— взрослые 30–40 лет (жители малых городов, важна городская среда, не знают об экоинициативах);
— школьники 15–16 лет (минимальные знания об экологии и производстве).
Стратегия строится на big idea «Озеленять и словом, и делом»:
— образовательная программа «Алюминиевая академия экологии» для школьников;
— проект «Зеленые зоны» (парки и скверы в регионах с информацией о достижениях компании);
— Коллаборация вместе с "Черноголовкой".
Контент-стратегия включает тематические рубрики, увеличение доли экопостов и диалог с аудиторией. Ожидаемые результаты: рост осведомленности, формирование образа экологически устойчивой компании, повышение позитивных упоминаний.