Пермский национальный исследовательский политехнический университет (ПНИПУ)
Команда Первая полоса
О команде:
Breaking news! Команда "Первая полоса" на Лучнике!
Говорят, они знают особую технологию построения коммуникационных стратегий…
В их арсенале: знание трендов, свежая аналитика, концептуальные дизайнерские решения, громкие инфоповоды, цепляющие тексты и вера в себя. Не пропустите! В следующем выпуске они раскроют все карты.
Проект:
Возрождение фехтовального клуба "Балтийские клинки" с помощью креативных тактик и метода каскадирования целей
Рынок фехтования в Петербурге представлен в основном историческими клубами со слабой цифровой коммуникацией. Мы позиционируем фехтование в "Балтийских клинках" как спорт будущего, ориентированный на тренировку интеллекта, быстроту реакций и стратегического мышления, поскольку эта ниша является свободной. Акцент на развитии мозга и дисциплине чемпионов позволит нам занять позицию лидера, заменив «историчность» актуальными ценностями современного мира.
В основе решения лежит методология каскадирования целей, представленная в виде пирамиды. Мы выбрали этот подход, так как он позволяет выстроить строгую иерархию: от масштабного видения бренда до конкретных медийных показателей. Следовательно, выбранные тактики являются не случайными, а работают на конечный результат.
Цель нашей стратегии по SMART: в течение 3-х месяцев креативной PR-кампании сформировать устойчивую ассоциацию среди широкой общественности «фехтование = интеллектуальный и элитный вид спорта» и закрепить за СФК «Балтийские клинки» статус легендарного центра фехтования Санкт-Петербурга, обеспечив 50+ бесплатных упоминаний в городских медиа, прирост аудитории в соцсетях на 500+ подписчиков суммарно, получение 25-30% заявок на пробное занятие и 50+ новых публичных отзывов.